Marlboro

Marlboro est une marque de cigarettes de la société Philip Morris, qui était à l'origine une société anglaise qui a ouvert un magasin de tabac à Londres, sur Bond Street, en 1847. En 1885, la société vendait des produits du tabac sous quatre marques: "Blues", «Cambridge», «Derby», «Marlborough». Le thème aristocratique était présent dans les noms de marque, utilisant les noms de comtes et ducs célèbres. Le English Marlborough College, qui a ouvert ses portes en 1843, n'a rien à voir avec la marque de cigarettes. En 1924, les cigarettes Philip Morris sont apparues en Amérique sous le nom abrégé "Marlboro". Immédiatement après leur entrée sur le marché, les cigarettes Marlboro ont été annoncées comme des cigarettes pour femmes dotées d'un filtre rouge. Le slogan «pointe cerise pour vos lèvres rubis», souligne le positionnement actuel de la marque. Plus tard, dans la publicité des cigarettes en Amérique, un cow-boy sur un cheval a été utilisé, et les cigarettes «Marlboro» sont devenues «pour hommes» avec un filtre brun traditionnel. Les consommateurs américains étaient convaincus que le nom des cigarettes était lié à l'état du Massachusetts, la «forge des cow-boys» américaine pour tout le pays, bien qu'il ne s'agisse que d'une consonance aléatoire des lettres initiales de ces noms. 

Au milieu des années 90 du siècle dernier, Philip Morris avait des revenus de plus de 33 milliards de dollars, et à la fin de 2000, la marque Marlboro a été nommée la plus grande marque de tabac. Et si le cowboy de Marlboro n'est plus affiché sur les affiches publicitaires, la marque ne renonce pas à ses positions gagnées.